Um den Wert einer Facebook-Anzeige zu verstehen, hat Nielsen über sechs Monate hinweg die Reaktionen von über 800.000 Nutzern auf mehr als 125 Facebook-Kampagnen von 70 verschiedenen Markenanbietern analysiert.

Paid vs. Earned Media

Die Studie kommt zu dem Schluss, dass Earned Media und Social Advocacy dazu beitragen, dass Facebook-Ads mehr beachtet werden, ihre Botschaft eher ankommt und öfter den Kaufwunsch beeinflusst.

Social Advocacy

Die Daten zeigen deutlich, dass die soziale Fürsprache (Social Advocacy) bei den Earned Media eine wesentliche Rolle bei der Schaltung von Homepage-Ads auf Facebook spielen. Dem gemäß stieg die Werbeerinnerung von 10% auf 16%. Die Wahrnehmung verdoppelte sich von 4% auf 8% und die Kaufabsicht vervierfachte sich von 2% bis 8%.

Quelle: Mashable: The Formula for Effective Facebook Ads [REPORT]